Google広告「自動プロモーション」とは？サイトのセール情報が広告に自動表示｜対象・確認方法・オフにする手順

2026年10月19日
2026年10月19日
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Google広告で、サイトに載せているセールや割引の情報を、Googleが自動で読み取って広告に表示する「自動プロモーション」が始まっています。海外の業界メディアによると、Googleは広告主へのメールで、2026年10月12日からこの機能を自動で有効にすると案内しました。

先に結論をお伝えします。対象になるのは、住所アセット（店舗の所在地）が設定された検索キャンペーンとP-MAXキャンペーンで、手動のプロモーションアセットを使っていないものです。実店舗があり、Google広告で店舗の住所を表示している会社は、自分で設定していないセール情報が広告に出ている可能性があります。まずは管理画面で、Googleが追加したプロモーションがあるかを確認しましょう。止めたい場合は、アカウント単位の設定でオフにできます。

本記事では、Google 広告ヘルプ（2026年10月19日時点で確認）をもとに、自動プロモーションの仕組み、対象の条件、確認とオフの手順、使うときの注意点を中小企業向けに整理します。

自動プロモーションとは

自動プロモーションは、Google広告の「アカウント単位の自動生成アセット」のひとつです。Googleがウェブサイトのランディングページから「黒のセーターが20%オフ」「1つ購入で1つ無料」といったセールや特典を見つけ、対象の広告にプロモーションとして表示します。

これまでも、セールや割引を広告に出す「プロモーションアセット」はありました。違いは、手動のプロモーションアセットは広告主が内容と期間を登録するのに対し、自動プロモーションはGoogleがサイトから読み取る点です。

項目	手動のプロモーションアセット	自動プロモーション
内容を決めるのは	広告主（割引率・割引額、商品名、プロモーションコードなど）	Google（サイトのセール表記から読み取る）
表示する期間	年中行事の期間や、開始日・終了日を指定できる	1回あたり24時間未満。サイトにセールが表示されていることを確認できる間は、再び有効になる場合がある
対象のキャンペーン	検索広告、ショート動画広告、インストリーム動画広告など	住所アセットが設定された検索キャンペーンとP-MAXキャンペーン
止め方	アセットを削除・停止する	アカウント単位の自動生成アセットの設定で「オフ」にする

Googleのヘルプによると、手動のプロモーションが実施されているキャンペーンには、自動プロモーションは追加されません。表示内容や開始日・終了日を自分で決めたい場合は、手動でプロモーションを登録するよう案内されています。

対象になる会社・キャンペーン

Googleのヘルプでは、自動プロモーションの対象となるキャンペーンの条件を次の3つとしています。

住所アセットが設定された有効な検索キャンペーン、またはP-MAXキャンペーン（ローカル広告キャンペーンなど）であること
キャンペーンで、手動のプロモーションが実施されていないこと
Google広告の広告掲載のポリシーに準拠していること

つまり、主な対象は実店舗があり、広告に店舗の住所を表示している会社です。飲食店、美容室、クリーニング店、小売店、住宅・リフォーム会社などが当てはまります。住所アセットを使っていないネット通販だけの会社は、今のところ対象外です。

なお、Googleのヘルプには、住所を登録していないアカウントでも、ランディングページなどの情報から店舗の所在地を自動で照合し、住所アセットを作る場合があると書かれています。自分で住所を設定した覚えがなくても、念のため管理画面で確認しておくと安心です。

10月12日から自動で有効に

海外の業界メディアSearch Engine Roundtable（2026年10月5日）とPPC Landが紹介した、Googleから広告主へのメールによると、Googleは2026年10月12日から、サイトのプロモーションを自動で特定して取得するとしています。設定は初期状態で「オン」になっていて、使いたくない場合は自分でオフにする必要があります（オプトアウト方式）。

2026年10月19日時点で、この開始日はGoogleのヘルプには書かれていません。ただし、ヘルプの手順でも、自動プロモーションを有効にする選択肢は「オン（推奨）」と表示されています。

自動プロモーションが出ているか確認する方法

Googleのヘルプにある手順です。

Google広告の［キャンペーン］メニューから［アセット］に移動する
フィルタバーで［アセットタイプ］→［プロモーション］の順に選ぶ
［提供者］の列に「Google AI」と表示されているものが、自動プロモーション
「Google AI」にカーソルを合わせると、どこから取得したかを確認できる。プロモーション名にカーソルを合わせると、広告見出しなどの詳細を確認できる

確認したら、表示されている割引の内容が、今のサイトの表記や実際の条件と合っているかを見てください。

自動プロモーションをオフにする方法

［キャンペーン］メニューから［アセット］に移動する
フィルタバーのその他アイコン（3つの点）から、［アカウント単位の自動生成アセット］を選ぶ
［アカウント単位の自動生成アセット］のページで、その他アイコンを選ぶ
［詳細設定］を選ぶ
［自動プロモーション］のプルダウンで［オフ］を選ぶ。理由を聞かれたら入力して保存する

この設定はアカウント単位です。キャンペーンごとに自動プロモーションを止めたい場合は、そのキャンペーンに手動のプロモーションアセットを設定すると、自動プロモーションは追加されなくなります（Googleのヘルプによる）。

オンのままにするか、オフにするかの判断

Googleは、セール情報が広告に出ることで、サイトでの購入と来店の両方を促せるとしています。一方で、表示される内容を広告主が細かく決められないため、会社によって向き不向きがあります。次の表は、ISSUNの考える判断の目安です。

こんな会社	おすすめの対応	理由
セールの情報をサイトにこまめに載せ、終わったらすぐ消している	オンのまま、表示内容を確認しながら使う	手間をかけずにセール情報を広告に出せる
セールや期間限定の割引を、終了後もサイトに残しがち	サイトを整えるまではオフにする	サイトに残っている表記が、広告に出るおそれがある
会員限定・初回限定・条件付きの割引が多い	手動のプロモーションアセットに切り替える	条件が広告で正しく伝わらないと、来店時や購入時の誤解につながる
値引きより品質やブランドで選ばれたい	オフにする	割引が前面に出ると、伝えたい価値とずれることがある
判断がつかない	まず確認方法の手順で、実際に出ている内容を見る	出ている内容を見てから決めても遅くない

使うときの注意点

サイトのセール表記を最新に保つ

自動プロモーションは、サイトに表示されているセール情報をもとに作られます。Googleも、サイトのプロモーションの詳細を常に最新の情報にしておくよう案内しています。終わったキャンペーンのバナーやお知らせがトップページや商品ページに残っていないか、確認しておきましょう。

割引の条件は広告だけで伝わらないことがある

広告に「20%オフ」と出ても、「会員限定」「◯円以上の購入」「一部商品のみ」といった条件まで伝わるとは限りません。条件付きの割引が多い場合は、手動のプロモーションアセットで条件や期間を指定するほうが安心です。割引の表示と実際の条件にずれがあると、お客さまの誤解やトラブルにつながるおそれがあります。

成果はキャンペーン全体で見る

Googleのヘルプでは、プロモーションへの反応はキャンペーンのレポートをクリックタイプ別に分けて見ること、プロモーション自体のクリックが少なくても、キャンペーン全体の表示回数とコンバージョンで評価することをすすめています。10月12日の前後で同じ長さの期間をとり、クリック率・コンバージョン数・獲得単価を比べるとよいでしょう。