Googleは2026年10月14日、Google広告に「チャネルの優先度」と「予算配分」という2つの新しい設定を加えると発表しました。検索キャンペーンやP-MAXなどで、Google検索、検索パートナー、ディスプレイ ネットワークといった配信先（チャネル）ごとに優先度を付け、優先度の低いチャネルには予算の上限を設けられるようになります。2026年10月15日から、対象のキャンペーンで順次使えるようになります。
先に結論をお伝えします。これまで「検索パートナーやディスプレイに予算が流れるのが不安なので、オフにしている」という中小企業は多いはずです。新しい設定を使えば、オフにせず「低い優先度＋予算の◯%まで」として、上限つきで試せます。また、2027年2月から、ディスプレイ ネットワークをオンにしている検索キャンペーンは自動でこの仕組みに切り替わり、予算の使われ方が変わる可能性があります。該当するキャンペーンがある場合は、今のうちに設定を確認しておきましょう。
本記事では、Googleの公式情報（2026年10月15日時点で確認）をもとに、新しい設定の仕組みと使い方、2027年2月の変更点を中小企業向けに整理します。
「チャネルの優先度」と「予算配分」とは
| 設定 | 何ができるか | ポイント |
|---|---|---|
| チャネルの優先度 | チャネルごとに「高」か「低」の優先度を付ける。優先度の高いチャネルに先に予算を使い、残りを優先度の低いチャネルに回す | 初期設定では、すべてのチャネルが「高」 |
| 予算配分 | 優先度を「低」にしたチャネルに、1日の予算の何%まで使ってよいかの上限を設定する | 上限は目安で、必ず守られるわけではない（ベストエフォート）。0%にするとそのチャネルには配信されない |
予算配分の割合は、実際に使った金額ではなく、キャンペーンの平均日予算を基準に計算されます。配分は毎日リセットされ、使い残しや使いすぎは翌日に持ち越されません。共有予算を使っている場合は、つながっているキャンペーン全体に適用されます。
キャンペーンの種類ごとに設定できるチャネル
| キャンペーン | 優先度を設定できるチャネル | 予算配分（上限%） |
|---|---|---|
| 検索 | Google検索、検索パートナー、ディスプレイ ネットワーク | 使える |
| ショッピング | Google検索、検索パートナー | 使える |
| P-MAX | Googleのチャネル、検索パートナー、ディスプレイ ネットワーク | 使える |
| デマンドジェネレーション | Googleのチャネル、ディスプレイ ネットワーク | 使えない（優先度のみ） |
P-MAXとデマンドジェネレーションの「Googleのチャネル」は、検索、YouTube、マップ、Gmail、Discoverをまとめたものです。これらを個別に分けて優先度を付けることはできません。
参考記事 Google：Guide your campaign spending with new priority and allocation features（英語）
入札戦略によって効き方が違う
注意したいのは、使っている入札戦略や、予算が足りているかどうかで、優先度の効き方が変わる点です。
| 入札戦略と予算の状況 | 優先度の効き方 |
|---|---|
| コンバージョン数の最大化、コンバージョン値の最大化、クリック数の最大化、目標インプレッション シェア、手動入札 | 優先度の高いチャネルが先に予算を使い、残りを優先度の低いチャネルに回す |
| 目標CPA・目標ROASなどで、予算が足りなくなっている（予算で制限されている） | 優先度の高いチャネルに、目標の範囲内で先に予算を使い、残りを優先度の低いチャネルに回す |
| 目標CPA・目標ROASなどで、予算に余裕がある | 優先度だけでは配分はほぼ変わらない。優先度の低いチャネルの「予算配分（上限%）」だけが効く |
つまり、目標CPAや目標ROASで予算に余裕のあるキャンペーンでは、優先度を「低」にするだけでは足りず、上限%もあわせて設定する必要があります。
設定の手順
- アカウント単位：アカウント設定の「チャネルの優先度（Channel Prioritization）」の項目で、キャンペーンの種類（検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネレーション）を選び、チャネルごとに「高」「低」を設定して保存する
- キャンペーン単位：キャンペーンの設定で「キャンペーン単位の設定を使用」を選ぶと、アカウントの設定を上書きできる
- 優先度を「低」にしたチャネルに、必要に応じて1日の予算に対する上限%を設定する
2026年10月15日時点では、ヘルプは英語版のみで、日本語の画面での名称は変わる可能性があります。また、MCC（マネージャー アカウント）からは設定できません。Google Ads APIとGoogle広告エディタは、今後対応予定です。
参考記事 Google 広告 ヘルプ：About channel prioritization and budget allocation（英語）
2027年2月の変更：ディスプレイをオンにした検索キャンペーンは要確認
Googleによると、2027年2月から、ディスプレイ ネットワーク（ディスプレイ拡張）をオンにしている検索キャンペーンは、すべて自動でこの新しい仕組みに移行します。今の予算の配分の仕組みはなくなり、チャネルごとの支出が変わる可能性があります。
- 今の設定に近い状態を保ちたい場合：Googleは、ディスプレイ ネットワークを「低」の優先度にし、1日の予算配分を50%にすることを案内しています
- 目標インプレッション シェアを使っている検索キャンペーン：移行後は、ディスプレイ ネットワークに配信されなくなります
検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークをオンにしているかどうかは、キャンペーンの設定の「ネットワーク」で確認できます。オンにしている場合は、ディスプレイからの成果が出ているかをあわせて確認し、残すか、上限つきにするか、オフにするかを決めておきましょう。
中小企業の使い方の例
次は、ISSUNとしての使い方の例です。どの設定がよいかは、キャンペーンの成果によって変わります。
| 今の状況 | 使い方の例 |
|---|---|
| 検索パートナーをオフにしている | 検索パートナーをオンに戻し、優先度「低」・上限10%などで試す。成果を見て上限を調整する |
| 検索キャンペーンでディスプレイをオンにしている | 2027年2月の移行前に、ディスプレイの成果を確認する。続ける場合は「低」・上限%を設定しておく |
| P-MAXのディスプレイへの配信が多く、成果が見えにくい | ディスプレイ ネットワークを「低」にし、上限%を設定して、検索やYouTubeなどに予算が回るようにする |
| 新しい配信先を少しずつ試したい | オフにせず「低」・小さな上限%で始める。いきなりオフ／オンにするより、影響を小さくして試せる |
設定を変えたら、チャネルごとの成果を見比べることが大切です。P-MAXでは、キャンペーンの［分析情報とレポート］→［チャネルのパフォーマンス］で、配信先ごとの成果を確認できます。ただしGoogleは、P-MAXは全体の成果で最適化するため、チャネル単体の平均の費用対効果だけで判断せず、まずキャンペーン全体の目標の達成状況を見るよう案内しています（Google 広告 ヘルプ：P-MAX のチャネル パフォーマンス レポートについて）。計測が正しくないと判断を誤るため、コンバージョンの計測もあわせて整えておきましょう。計測を強くする方法は、Google広告の計測を強くする3つの設定｜拡張コンバージョン・Googleタグ ゲートウェイ・データ マネージャー【2026年10月の発表】で解説しています。
よくある質問
Q. 何もしないと、何か変わりますか？
初期設定ではすべてのチャネルが「高」なので、新しい設定が使えるようになっても、すぐに配信が変わるわけではありません。ただし、ディスプレイ ネットワークをオンにしている検索キャンペーンは、2027年2月に自動で移行し、支出の配分が変わる可能性があります。
Q. 予算配分を10%にすれば、必ず10%以内に収まりますか？
必ずではありません。Googleは、上限の範囲に収めるよう努める（ベストエフォート）としています。また、割合は実際の支出ではなく、キャンペーンの平均日予算を基準に計算されます。
Q. 自分のアカウントにはまだ設定が出てきません。
Googleは、2026年10月15日から対象のキャンペーンで順次提供し、数か月かけて全世界に広げるとしています。すぐに表示されない場合は、しばらく待ちましょう。
まとめ
- Googleは2026年10月14日、Google広告に「チャネルの優先度」と「予算配分」を加えると発表した。10月15日から順次提供
- 検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネレーションで、チャネルごとに「高」「低」の優先度を付けられる。「低」のチャネルには1日の予算の上限%を設定できる（デマンドジェネレーションは優先度のみ）
- 目標CPA・目標ROASで予算に余裕があるキャンペーンでは、優先度だけでは配分が変わらないため、上限%もあわせて設定する
- 2027年2月から、ディスプレイをオンにした検索キャンペーンは自動で移行する。今に近い状態を保つなら「低」・50%
- 検索パートナーやディスプレイは、オフにする前に「低い優先度＋上限つき」で試す選択肢ができた
Google広告のAIに任せる範囲と人が決める範囲については、Google広告「AI Max」のAI Briefが日本語対応へ｜自分の言葉でAIに指示する新機能と、今からできる準備もあわせてご覧ください。
ISSUNでは、Google広告の配信先や予算配分の見直しを支援しています。「検索パートナーやディスプレイを使うべきか判断したい」「2027年2月の変更の影響を確認したい」といったご相談は、お問い合わせからお気軽にご連絡ください。
参考にした公式情報（2026年10月15日確認）
- Google：Guide your campaign spending with new priority and allocation features（2026年10月14日、英語）
- Google 広告 ヘルプ：About channel prioritization and budget allocation（英語）
- Google 広告 ヘルプ：P-MAX のチャネル パフォーマンス レポートについて
