Google広告の計測を強くする3つの設定｜拡張コンバージョン・Googleタグゲートウェイ・データマネージャー【2026年10月の発表】

2026年10月14日
2026年10月14日
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Googleは2026年10月13日、デマンドジェネレーションキャンペーンの月次の更新情報「Demand Gen Drop」で、「データの強さ（Data Strength）」をテーマにした更新を発表しました。Google広告の管理画面に、自社のデータの設定によってどれだけコンバージョンが増えたかを示す新しい指標が加わるほか、データを管理する「データマネージャー」がGoogleアナリティクスなどにも広がります。

先に結論をお伝えします。Googleの広告は、AIが自動で入札や配信先を決める仕組みが中心になっています。AIの判断のもとになるのは、自社から渡すコンバージョン（問い合わせ・購入など）のデータです。中小企業がまず取り組みたいのは、1. 拡張コンバージョンを有効にすること、次に2. Googleタグゲートウェイ、3. データマネージャーを、自社の環境に合わせて検討することです。

本記事では、Googleの公式情報（2026年10月14日時点で確認）をもとに、今回の発表の内容と、計測を強くする3つの設定を中小企業向けに整理します。

今回の発表の内容

10月13日の発表は、9月10日にGoogleが発表した計測の更新を、デマンドジェネレーション向けにまとめ直したものです。主な内容は次のとおりです。

更新	内容	提供状況
データの強さによる増加分の指標（Data Strength Uplift）	自社のデータの設定によって、追加で計測できたコンバージョンを管理画面に表示する	Google広告で提供開始と発表。国や日付の記載はなし
データマネージャーの拡大	自社のデータをつなぐ「データマネージャー」が、GoogleアナリティクスとDisplay & Video 360にも広がる	時期の記載なし
拡張コンバージョンの拡大	拡張コンバージョンが、GoogleアナリティクスとDisplay & Video 360でも使えるようになる	「近日提供」
ベストプラクティスの更新	データの強さを高めるための手順をまとめたガイドを更新	公開済み（英語）

Google広告の［目標］→［コンバージョン］→［概要］の画面。右上に「過去14日間で5%のコンバージョンが追加で計測された」と表示されている — 管理画面の［目標］→［コンバージョン］→［概要］に表示される、データの強さによる増加分の表示例（英語版）
画像出典：Google「Drive profitable growth with new data and measurement tools」

画面の表示例では、データマネージャー、Googleタグゲートウェイ、拡張コンバージョンといったファーストパーティデータ（自社で集めたデータ）の機能を使うと計測の精度が上がる、と案内されています。

参考記事　Google：Build your data strength with October’s Demand Gen drop（英語）／Google：Drive profitable growth with new data and measurement tools（英語）

なぜ「データの強さ」が大事なのか

ブラウザのプライバシー保護の強化などで、広告をクリックした人がその後に問い合わせや購入をしても、計測できないケースが増えています。計測できなかったコンバージョンは、AIから見ると「なかったこと」になり、本当は成果の出ている広告やキーワードに予算が回りにくくなります。

Googleは、自社のデータを使った計測の設定によって、次のような増加があったとしています（いずれもGoogleの社内データ、全世界の平均）。

設定	Googleが示した数値	集計の条件
拡張コンバージョン	検索のコンバージョンが平均11%増加	インポートしたコンバージョンで、標準のインポートと拡張コンバージョンを比較（2026年1月1日〜14日）
Googleタグゲートウェイ	コンバージョンが平均14%増加。デマンドジェネレーションでは平均20%超	2024年7〜12月と2025年1〜6月の比較。デマンドジェネレーションは2026年6月3日〜17日
データマネージャー（オフライン・アプリのデータ接続）	増分のROASが平均26%増加	コンバージョン値で入札する検索キャンペーン（2025年4月〜2026年4月）

これらは平均の値で、自社で同じ効果が出ることを約束するものではありません。ただ、どの設定もコンバージョンの「取りこぼし」を減らす方向に働きます。

中小企業が取り組みたい3つの設定

設定	何をするか	向いている会社	難しさ
1. 拡張コンバージョン	問い合わせや購入の際に入力されたメールアドレスなどを暗号化して送り、計測を補う	Google広告でコンバージョンを計測しているすべての会社	低い〜中（自動検出なら管理画面の設定が中心）
2. Googleタグゲートウェイ	Googleのタグを自社のドメインから読み込み、計測データも自社のドメイン経由で送る	CloudflareなどのCDNを使っているサイト	中（Cloudflareなら連携機能あり）
3. データマネージャー	顧客リストやオフラインの成約データなどを、Google広告とつなぐ	電話や商談など、サイトの外で成約する会社	中〜高

1. 拡張コンバージョン：まず有効にしたい基本の設定

拡張コンバージョンは、サイトで集めた顧客データ（メールアドレス、氏名、住所、電話番号など）を、SHA256という一方向の方式で暗号化（ハッシュ化）してGoogleに送り、コンバージョンの計測を補う仕組みです。Googleタグで設定する場合の流れは次のとおりです。

Google広告のコンバージョンの設定で拡張コンバージョンを有効にし、顧客データの取り扱いに関する規約に同意する
データの取得方法を選ぶ。「自動検出」「CSSセレクタやJavaScript変数の指定」「コードの追加」の3つがあり、自動検出は手間が少なく多くの広告主に向いているとされる
約72時間後、［目標］→［概要］から対象のコンバージョンアクションの「診断」で、正しく動いているかを確認する

GoogleタグマネージャーやAPIでも設定できます。効果がレポートに表れるまでは約30日かかります。なお、Googleアナリティクスから取り込んだ目標のコンバージョンは対象外です。メールアドレスは、送る情報の中でも特に推奨されています。

参考記事　Google 広告ヘルプ：拡張コンバージョンについて／Google 広告ヘルプ：Google タグを使用して拡張コンバージョン（ウェブ向け）を設定する

2. Googleタグゲートウェイ：自社のドメインからタグを読み込む

通常、Googleのタグは Google のドメインから読み込まれます。Googleタグゲートウェイを使うと、タグを自社のドメインから読み込み、計測のデータも自社のドメインを経由してGoogleに送るようになります。Googleは、コンバージョン計測の精度向上や、プライバシー保護の強化につながるとしています。

Cloudflare、Akamai、Fastly、Amazon CloudFront、Google Cloud のロードバランサなどで設定できます。Cloudflareを使っているサイトは、Google広告の画面から連携して設定できます。［ツール］→［データマネージャー］→「Google タグ」の［管理］→［管理者］→［Google タグゲートウェイ］から、Cloudflareにログインして対象のドメインを選びます。Cloudflare側では、管理者などの権限が必要です。

一方、CDNを使っていない一般的なレンタルサーバーのサイトでは、すぐには設定できないことがあります。その場合は、まず拡張コンバージョンを優先しましょう。同意の状況によってタグの動きを変えている場合は、同意モードの設定もあわせて確認してください。

参考記事　Google 広告ヘルプ：広告主向け Google タグゲートウェイでコンバージョンの測定と広告のパフォーマンスを向上／Google 広告ヘルプ：Cloudflare を使用して Google タグで広告主様向け Google タグゲートウェイを設定する

3. データマネージャー：サイトの外の成約もつなぐ

データマネージャーは、Google広告の［ツール］→［データマネージャー］から使える、自社のデータを取り込んで管理するための画面です。一度つないだデータを、次のような用途で使い回せます。

オフラインコンバージョンのインポート：電話や商談、来店など、サイトの外で成約したデータをGoogle広告に戻す
カスタマーマッチ：顧客リストを使って、既存の顧客に広告を出したり除外したりする
拡張コンバージョン：リードの成約データを拡張コンバージョンとして送る

BigQueryやHubSpotなどとつなげるほか、ファイルの取り込みにも対応しています。問い合わせの後に営業担当が成約を判断するBtoBや、高額商品・サービスの会社では、「問い合わせ数」ではなく「成約」をAIに学ばせられるため、効果の出やすい設定です。

参考記事　Google 広告ヘルプ：Google 広告データマネージャーについて

あわせて見直したい基本の設定

Googleのヘルプ「データ活用のベストプラクティス」では、データの強さを高める手順として、次の4つの段階を挙げています。3つの設定の前提として、基本ができているかも確かめましょう。

段階	主なアクション
1. データソースを接続する	サイト全体にGoogleタグ（またはGoogleタグマネージャー）を入れる。GoogleアナリティクスとGoogle広告をリンクする。オフラインのデータをデータマネージャーにつなぐ
2. シグナルを最大限に活用する	メールアドレス、拡張コンバージョン、同意モードによる同意の情報を含める。コンバージョンに値（金額）を設定する
3. Google AIを活用する	コンバージョン値の最大化などのスマート自動入札を使う。新規顧客の獲得か既存顧客の維持か、目標をはっきりさせる
4. 費用対効果を確かめる	テストで広告の効果（増分）を測る。予算の配分を見直す

GoogleアナリティクスとGoogle広告のリンクがまだの場合は、まずそこから始めましょう。GA4側で見る数字の整え方は、GA4に「ダッシュボード」が登場｜作り方と、自社サイト以外のデータを外すホスト名フィルタの設定【2026年9月の新機能】でも解説しています。

参考記事　Google 広告ヘルプ：データ活用のベストプラクティス

よくある質問

Q. 拡張コンバージョンで、顧客の個人情報がGoogleに渡ってしまいませんか？

メールアドレスなどは、送る前にSHA256で暗号化（ハッシュ化）され、元の文字に戻せない形で送られます。Googleは、データの機密性と安全性を保ち、プライバシーに配慮したコンバージョンだけをレポートするとしています。利用にあたっては、Googleの顧客データに関するポリシーに同意する必要があります。自社のプライバシーポリシーで、広告の計測にデータを使うことを説明しておきましょう。

Q. 新しい「データの強さによる増加分」の指標は、どこで見られますか？

Googleが公開した画面の例では、［目標］→［コンバージョン］→［概要］の画面に表示されています。日本のアカウントでの提供時期は、2026年10月14日時点で明記されていません。拡張コンバージョンを使っている場合は、今でもコンバージョンアクションの「診断」から、拡張コンバージョンの状況を確認できます。

Q. コンバージョンが少ないアカウントでも効果はありますか？

計測の取りこぼしを減らす点は同じですが、AIが学ぶにはある程度の件数が必要です。コンバージョンが少ない場合は、計測を整えたうえで、成約に近い行動（資料請求・電話タップなど）も計測するなど、AIに渡すデータの量を増やす工夫もあわせて検討しましょう。

まとめ

Googleは2026年10月13日、「データの強さ」をテーマにした更新を発表した。Google広告に、自社のデータの設定で増えたコンバージョンを示す指標が加わる
AIが入札や配信を決める今、AIに渡すコンバージョンのデータの取りこぼしを減らすことが成果に直結する
中小企業がまず取り組みたいのは拡張コンバージョン。Googleタグで、自動検出なら管理画面の設定が中心
Cloudflareなどを使っているサイトはGoogleタグゲートウェイ、サイトの外で成約する会社はデータマネージャーも検討する
GoogleアナリティクスとGoogle広告のリンク、コンバージョンの値の設定など、基本の設定もあわせて確認する

Google広告のAIに任せる範囲については、Google広告「AI Max」のAI Briefが日本語対応へ｜自分の言葉でAIに指示する新機能と、今からできる準備もあわせてご覧ください。

ISSUNでは、Google広告のコンバージョン計測の見直しや、拡張コンバージョン・オフラインコンバージョンの設定を支援しています。「計測が正しくできているか確認したい」「成約のデータを広告に生かしたい」といったご相談は、お問い合わせからお気軽にご連絡ください。