Googleは2026年9月23日、Google広告の「AI Max（AI 最大化設定）」に関する2つの発表をしました。1つは、自分の言葉でAIに指示を出せる「AI Brief」のクローズドベータを、日本語を含む7言語に広げること。もう1つは、検索語句から広告、リンク先のページまでをまとめて見られる新しいレポートです。どちらも、詳しい内容と提供時期は「年内に案内する」とされています。
先に結論をお伝えします。AI Briefは、日本ではまだ一部の広告主向けのテスト段階で、多くの中小企業はすぐには使えません。ただし、いまある「テキストに関するガイドライン」（ベータ版）は日本語でも使え、AI Briefを使い始めると自動でAI Briefに引き継がれます。また、2026年9月からは、テキストのカスタマイズを使っている検索キャンペーンがAI Maxに自動で切り替わり始めています。まずは自社のキャンペーンの設定を確かめ、AIに「言ってはいけないこと」を伝える準備をしておくのがおすすめです。
本記事では、Googleの公式情報（2026年10月13日時点で確認）をもとに、AI Briefの中身と、今からできる準備を中小企業向けに整理します。
AI Briefとは：自分の言葉でAI Maxに指示を出す機能
AI Briefは、Geminiを使って、広告主が自分の言葉でAI Maxの動きを方向づける機能です。自社の事業、広告で伝えたいこと、届けたい相手を文章で説明すると、Googleがその内容を広告のガイドラインに整理します。設定が終わると、作られる広告文や、広告が出る検索語句の例がプレビューで表示され、意図どおりかを確かめてから修正できます。
画像出典：Google Ads「AI Brief」
AI Briefで指定できるのは、次の3種類のガイドラインです。例はGoogleの発表で示されたものを日本語にしています。
| ガイドライン | 何を指定するか | Googleが示した例 |
|---|---|---|
| メッセージ | 広告で言うこと・言わないこと | 「価格には絶対に触れない」 |
| マッチング | 広告を出したい検索、出したくない検索 | 「健康的な常備食品の検索を優先する」「通学制の学位の検索は避ける」 |
| オーディエンス | 届けたい人と、その人に合わせたメッセージ | 「健康を気にする人には、自然由来の商品を強調する」 |
参考記事 Google：Steer performance with new AI Max features（英語）／Google Ads：AI Brief（英語）
これまでの経緯と、日本での提供状況
| 時期 | 内容 |
|---|---|
| 2026年4月30日 | AI Max の1周年に合わせてAI Briefを発表。英語版を、AI Max を使う検索キャンペーンから数か月かけて提供し、その後 P-MAX と AI Max for Shopping にも広げるとした |
| 2026年9月23日 | AI Briefのクローズドベータを、オランダ語・フランス語・ドイツ語・イタリア語・日本語・ポルトガル語・スペイン語に広げると発表。あわせて新しいレポートも発表 |
| 2026年10月13日時点 | 日本語版の具体的な提供日や申し込み方法は、公式には案内されていない（「年内に詳細を案内」） |
「クローズドベータ」は、Googleが選んだ一部の広告主だけが試せる段階です。管理画面に表示されていない場合は、使えるようになるのを待つことになります。試したい場合は、Googleの担当者がいる広告主であれば相談してみるとよいでしょう。
参考記事 Google：We’re bringing AI Brief to more languages and adding a new AI Max reporting feature（英語）
おさらい：AI Max（AI 最大化設定）の3つの機能
AI Briefが方向づける「AI Max」は、検索キャンペーンに追加できるAIの設定です。主に次の3つの機能でできています。
| 機能 | 内容 | 止めたいとき |
|---|---|---|
| 検索語句とのマッチング | 登録したキーワード以外にも、関連する検索語句を見つけて広告を出す | 広告グループの設定で無効にできる |
| テキストのカスタマイズ | 既存の広告やランディングページの文章をもとに、検索語句に合わせた広告文をAIが作る | キャンペーンの設定で無効にできる |
| 最終ページURLの拡張 | 成果が見込める場合に、サイト内のより関連するページに誘導する | キャンペーンの設定で無効にできる（テキストのカスタマイズを止めると一緒に止まる） |
AI Maxの全体像や、2026年5月に発表されたショッピング・旅行向けの広がりは、2026年5月Google広告のAI活用がさらに進化。AI Max for Shopping・旅行向け検索キャンペーン・YouTubeクリエイター活用の最新動向でも解説しています。
参考記事 Google 広告 ヘルプ：検索キャンペーン向け AI 最大化設定の仕組み
今からできる準備
1. 自社のキャンペーンがAI Maxに切り替わっていないか確かめる
Googleのヘルプによると、2026年9月から、テキストのカスタマイズ（以前の「自動作成アセット」）を使っている検索キャンペーンは、自動的にAI Maxへアップグレードされます。知らないうちに、登録していない検索語句に広告が出たり、AIが作った広告文が配信されたりしている可能性があります。［キャンペーン］→［設定］で、対象の検索キャンペーンの「AI 最大化設定」がオンになっていないかを確認しましょう。
2. 「テキストに関するガイドライン」でAIに禁止事項を伝える
AI Briefが使えるようになる前でも、「テキストに関するガイドライン」（ベータ版）で、AIが作る広告文のルールを指定できます。日本語を含む全言語で使え、AI Briefを使い始めると、設定したガイドラインはAI Briefの「メッセージ」のガイドラインに自動で移ります。
| 項目 | 内容 | 上限 |
|---|---|---|
| 語句の除外 | AIが作る広告文に入れたくない単語・フレーズ。言語ごとに指定が必要（英語で除外しても日本語の広告には効かない） | キャンペーンごとに25個 |
| メッセージの制限 | 避けてほしい内容や表現、守ってほしいトーンを文章で指定する | キャンペーンごとに40個 |
設定は、検索キャンペーンの［設定］→［AI 最大化設定］の「アセットの最適化」から「テキストに関するガイドラインを追加」を選びます。テキストのカスタマイズがオンになっている必要があります。
Googleのヘルプでは、具体的で直接的な指示が効果的で、例を添えると精度が上がるとしています。逆に、主観的な指示、特定の層に向けた指示、「可能であれば」のようなあいまいな指示、複数の条件を1文にまとめた指示は、効果がないか対象外です。中小企業で使いやすいメッセージの制限の例は次のとおりです（ISSUNによる例）。
- 具体的な価格に言及しない（例：「月額3,000円」など）
- 「最安」「No.1」など、根拠を示せない比較表現を使わない
- 「必ず」「絶対」など、効果や結果を約束する表現を使わない
- 実施していないキャンペーンや割引に言及しない（例：「初回無料」など）
注意点として、ガイドラインに合わない既存のAI作成の広告文は、配信が止まり削除済みになります。制限を増やしすぎると使える広告文が減り、成果が落ちることもあります。まずは本当に避けたいことに絞って設定しましょう。
参考記事 Google 広告 ヘルプ：P-MAX キャンペーンと検索キャンペーンでテキストに関するガイドラインを使用する（ベータ版）／Google 広告 ヘルプ：検索キャンペーンのテキストのカスタマイズについて
3. AIが作った広告文と、広告が出た検索語句を確認する
発表された新しいレポートは、検索語句、表示された広告、リンク先のページを1つの流れで見られるものです。提供は年内の予定ですが、いまのレポートでも次の確認はできます。
- 検索語句レポート：「マッチタイプ」が「AI 最大化設定」の検索語句を確認する。「検索語句と広告の組み合わせ」で、どの広告見出し・ページが使われたかも見られる。合わない語句は除外キーワードに追加する
- アセットのレポート：「提供者」列が「Google AI」の広告文が、AIの作ったもの。不適切なものは削除できる
- ランディングページのレポート：「選択方法」列で、AI Maxが選んだページかどうかが分かる
参考記事 Google 広告 ヘルプ：検索キャンペーン向け AI 最大化設定のレポートについて
4. AIに渡す「自社の説明文」を用意しておく
AI Briefでは、自社の事業や伝えたいことを文章で説明します。使えるようになったときに慌てないよう、次の4点を短くまとめておくと便利です。社内で広告の方針をそろえる資料としても役立ちます。
- 何の会社か、誰に何を提供しているか
- 広告で必ず伝えたい強み（根拠のあるもの）
- 広告で言ってはいけないこと（価格、誇大な表現、業界の規制で使えない言葉など）
- 広告を出したい検索、出したくない検索（例：「採用」「中古」「無料」など、客にならない検索）
Google広告でAIに任せる範囲の考え方は、広告運用のAI自動化はどこまで任せる？Google・Meta・TikTokの2026年秋の変更と確認ポイントでも解説しています。
よくある質問
Q. 日本語のAI Briefはいつから使えますか？
2026年10月13日時点で、具体的な日付は発表されていません。Googleは9月23日の発表で、詳細と提供時期を年内に案内するとしています。まずはクローズドベータとして、一部の広告主から始まります。
Q. AI Maxを使っていなくても、AI Briefは関係ありますか？
AI Briefは、まずAI Maxを使う検索キャンペーン向けに提供され、その後P-MAXとAI Max for Shoppingに広がる予定です。AI MaxもP-MAXも使っていない場合、今すぐの影響はありません。ただし、テキストのカスタマイズを使っている検索キャンペーンは、2026年9月からAI Maxへの自動アップグレードの対象なので、設定は確認しておきましょう。
Q. テキストに関するガイドラインは、今設定しても無駄になりませんか？
無駄にはなりません。Googleは、AI Briefを使い始めると、既存のテキストに関するガイドラインがAI Briefのメッセージのガイドラインに自動で移るとしています。
まとめ
- 2026年9月23日、GoogleはAI Max の「AI Brief」のクローズドベータを日本語を含む7言語に広げると発表した。提供時期の詳細は年内に案内される
- AI Briefでは、メッセージ・マッチング・オーディエンスの3種類のガイドラインを、自分の言葉で指定できる
- 2026年9月から、テキストのカスタマイズを使う検索キャンペーンはAI Maxへ自動アップグレードされている。まず設定を確認する
- いま使える「テキストに関するガイドライン」（語句の除外25個・メッセージの制限40個）で禁止事項を伝えておけば、AI Briefに引き継がれる
- AIが作った広告文と、広告が出た検索語句は、既存のレポートで定期的に確認する
ISSUNでは、Google広告のAI Maxや自動化機能の設定の見直し、広告文のルールづくりを支援しています。「AI Maxに切り替わっているか確認したい」「AIが作る広告文が心配」といったご相談は、お問い合わせからお気軽にご連絡ください。
参考にした公式情報（2026年10月13日確認）
- Google：We’re bringing AI Brief to more languages and adding a new AI Max reporting feature（2026年9月23日、英語）
- Google：Steer performance with new AI Max features（2026年4月30日、英語）
- Google Ads：AI Brief（英語）
- Google 広告 ヘルプ：検索キャンペーン向け AI 最大化設定の仕組み
- Google 広告 ヘルプ：検索キャンペーンのテキストのカスタマイズについて
- Google 広告 ヘルプ：P-MAX キャンペーンと検索キャンペーンでテキストに関するガイドラインを使用する（ベータ版）
- Google 広告 ヘルプ：検索キャンペーン向け AI 最大化設定のレポートについて
