2010年10月17日

GoogleAnalytics新機能「ページ解析」（In-Page Analytics）の問題点の回避法とコンバージョンアップ活用法

今回は、GoogleAnalyticsの新機能以外に
実は、かなりのコンバージョン改善につながる、あまり書籍でも紹介されていないオリジナルTipsをご紹介します。

ぜひ、今日からご活用くださいね！

＜googleAnalyticsの新機能：ページ検索＞
Googleが提供する無料アクセス解析ツール　GoogleAnalytics　に新機能が追加されました。2010/10/15  googleのIn-Page Analyticsに関する公式情報

「ページ解析」（In-Page Analytics）です。Google公式の紹介ムービーはこちら↓

＜機能について＞

今までも「サイト上のデータ表示」機能　として存在していましたが、

・トランザクション（コンバージョン）が表示（のはずですが・・・後述）
・参照元、メディア、キーワードなど、フィルタ別に数字が可視化できるようになった

などの機能が追加されました。

具体的な機能自体は、ページをプレビューしながらどのリンクがどのくらいコンバージョンしているかを確認できるものです。（サイトは事務所スタッフTakaさん運用の TownBiker ）

※2010/10/18現在、コンバージョンやトラッキングは正しく計測できていないようですので、様子見ですね。
※2011/05/01 コンバージョンは正しく計測できるようになっていました。

＜依然として改善されない大きな問題点について＞

たとえば、以下のようなページがあったとします。
（CVRを高める、よくある配置ですが。）

つまり、同じ１ページ内に、複数の「会員登録」へのリンクがある場合、GoogleAnalyticsの「ページ解析」では、すべて同じ結果数値になってしまうという現象です。

残念なことに、今回の新機能でも、この「同一ページ内にある、同じリンク先は、すべて同じ数値が表示されてしまう。」という問題は解決されていませんでした。
※ 2013/04/01 拡張リンクのアトリビューション　機能によって改善されつつありますが、「ページの価値」と一緒に、コンテンツ＞すべてのコンテンツ　などで一覧表示させる場合などは、gridはまだ有効だと思います。

結果的に、

・ページ内のどのリンクがもっともクリックされたか
・どのリンクが、コンバージョンにつながっているか
・実は、そのリンクは不要で、他のリンクと差し替えた方がよい

が判別できず、結局今回のようなanalyticsの機能も「使えない」となってしまう場合があります。

でも、あら不思議。以下のようなルールを決めて付け加えるだけで、すべて解決！（不思議でもないか・・・）

<解決方法＞

方法は至って簡単。ページ内に同じURLが存在する場合、URLの最後に、以下のような文字列をつけて区分すればOKです。

ヘッダには、　?grid=head

 フッタには、　?grid=footer

 サイドメニューなら ?grid=sideMenu01

 文章内なら、　?grid=cont

 文章内上部のバナーなら、　?grid=cont_banner01

＜サンプル事例＞

たとえば、

ヘッダの会社概要へのリンクURL　http://www.sample.com/company.html?grid=head
フッタの会社概要へのリンクURL　http://www.sample.com/company.html?grid=footer
メインの会社概要へのリンクURL　http://www.sample.com/company.html?grid=cont
サイドの会社概要へのリンクURL　http://www.sample.com/company.html?grid=sideMenu

のように、赤文字の部分を追加します。

これにより、今回（今までもそうでしたが）の機能がフルに活かせるだけでなく、

・ユーザビリティの改善
・コンバージョン数の改善
・リピート率の改善

などに大きく役立つのでぜひ試して頂きたいです。

＜ポイント＞

特にトップページについては、アクセス数も多いため頻繁にUIを入れ替えますので、

それぞれトップページだけは特別扱いにして

ヘッダには、　?grid=Top_head
フッタには、　?grid=Top_footer
サイドメニューなら ?grid=Top_sideMenu01
：

などとすると、analyticsの分析もぐっとやりやすくなってきます。

＜phpなどと併用する場合＞

すでにご存じかと思いますが、URLの中に
http://www.sample.com/company.php?sid=25223&cid=c236223 
など、すでに？が使われている場合は、URL内には？は一度しか使えませんので注意して下さい。
この場合、以下のように対処する方法が一般的です。

?grid=sideMenu
とせずに

&grid=sideMenu

として末尾に追加します。

例）
○　http://www.sample.com/company.php?sid=25223&cid=c236223&grid=head
×　http://www.sample.com/company.php?sid=25223&cid=c236223?grid=head