キーワード候補とは、効率的に広告にとって効果的なキーワードを表示するための機能です。キーワード候補は、広告主のサイトで取り扱う商材・サービスに関連する語句を元に決定づけられます。キーワード候補は、広告管理ツールの「検索広告」タブ、「キャンペーン管理」からその機能を設定することができます。