シングルソースデータとは、同じ対象者から、購買行動や意識、メディア接触、ライフスタイルなど多面的な複数の情報を収集したデータのことを指します。これにより、掲載した広告が実際に購買につながったのかなど、個人ベースで分析できるメリットがあります。
