イノベーター理論とは、新しいサービスや商品の市場への普及の過程を5つの層に分類し、市場の成長時間に伴って、どのように消費者層が広がっていくのかを表したものです。性質によって、5つに分類された消費者層の変化を把握することで、新サービスの発表方法や広告を打つタイミングなどマーケティング戦略に役立てることができます。5つのタイプは新しい商品の購入の早い順から、➀イノベーター（革新的採用者）、②オピニオンリーダー（アーリー・アダプター、初期少数採用者）、③アーリー・マジョリティ（初期多数採用者）、④レイト・マジョリティ（後期多数採用者）、⑤ラガード（伝統主義者または採用遅滞者）に分類します。
