直帰率（bounce rate）

直帰率とは全セッションに対して、ユーザーが直帰したセッションの割合を表すものです。直帰とはユーザーがwebページを訪れた際に、1ページだけを閲覧し、そのままページから離脱してしまう行動を指します。直帰率が高すぎるのはページに問題があるとされており、ユーザビリティや導線の改善が求められます。
ただし、ユーザーがページの内容に満足したために直帰する場合やリピーターが最新の記事だけ読んで直帰する場合もあります。直帰率が高いから成績が悪いとするのではなく、ページ内容の目的、性質、ユーザー層などと照らし合わせて判断することが重要になります。

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